反倾销陶瓷应该告别无标识瓷砖
陶瓷产品一种流行时尚,陶瓷卫浴市场高级卖点就是奢华与时尚。随着欧盟高达69.7%反倾销税率的执行,欧盟市场目前已经对中国瓷砖竖起了高高的壁垒。在欧盟向众多类型的企业给出高达七成的 惩罚性关税时,他们都开始把目光转向其它市场。今年3月在欧盟反倾销初裁以后,佛山瓷砖行业喊出了“西方不亮东方亮”的口号,希望开拓更多的市场。
对于国内一些陶瓷同行太急功近利。比如无标识的瓷砖叫做“裸砖”。已经算是成品,可以直接使用,也可以进一步深加工。但是一些企业为了盈利,搞起了掠夺式的营销。那样的包装既没有显示产品 名,也没有显示场地,终端消费者拿到了产品以后,根本就识别不出来是哪个国家,哪个企业生产的产品。但是目前在国内,既使是大企业,也会使用那样的包装,不能以自己本身的品牌向国外销售, 即使品牌在国内有很高的知名度,但是在国外,终端消费者根本不认识。
出口欧盟的企业,在应对欧盟反倾销的时候,大多数是难逃高额反倾向费率这样一个命运,所以说这个已经为过去的几十个反倾销案子证明,而且在今后几年当中仍将是一个残酷的现实。短期上看, 反倾销对于整个陶瓷行业来说是不利的,很多中小企业的利益进一步压缩,并可能会使一批以出口为生的小企业倒闭;但是从长远上看,对整个行业却具有促进作用。它迫使中国的陶瓷企业在出口时, 不再是以低价量大取胜,而是会更加注重走品牌路线,并生产更多高附加值的产品。日本和韩国的经验已经充分说明了这种情况,他们现在受到的贸易保护主义措施非常少。原创性产品的增级潜力比较 好,如果同行互相仿冒,那普遍的抛缸砖、磁片产品基本上没有空间运行。
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